2022年北京冬奥会举办期间，作为中国田径女子铅球项目的领军人物、东京奥运会金牌得主巩立姣受邀以跨界助威大使的身份参与多项冬奥推广活动，从常年和铅球、田径场打交道的投掷名将，第一次近距离深度接触冰雪运动，她的体验分享也让不少原本对冰雪项目陌生的夏季项目体育迷，感受到了冬奥赛事的独特魅力。
巩立姣冬奥会首次跨界亮相的核心行程
这次巩立姣收到北京冬奥组委的邀请，FB SPORTS并没有作为参赛选手出现在赛场上，而是作为夏季项目运动员代表参与冬奥主题的“三亿人上冰雪”推广系列活动，前后参与了短道速滑场馆观赛、冰壶体验、冬奥公益直播三场核心公开行程。
不少田径迷原本以为巩立姣的冬奥行程只会停留在看台观赛的层面，没想到她主动提出要上手体验几个入门门槛不算太高的冰雪项目，还特意提前一周找了专业的冰雪运动教练做基础动作指导，避免体验过程中出现受伤的情况，FB SPORTS毕竟当时距离她的年度冬训开启只剩下不到一个月的时间，她也不想因为意外影响后续的田径备战节奏。
铅球名将的冰雪初体验反差感拉满
巩立姣第一次站在冰面上的时候，因为常年投掷项目练出来的强核心力量，反而在光滑的冰面上找不到着力点，刚迈出第一步就差点滑倒，逗得身边陪同的短道速滑运动员范可新笑出了声，最后还是范可新扶着她慢慢走了十几步，她才慢慢找到在冰面上站立的平衡感。
她尝试冰壶投壶动作的时候，原本以为自己常年练投掷的发力逻辑能直接套用，结果试了三次都把冰壶推得偏离目标营区，要么力道太猛直接滑出了边界，要么力道太轻没走到指定位置，完全找不到铅球投掷时的发力手感。
最后她听了专业冰壶运动员的讲解，调整了手腕发力的分寸，把原本习惯的全身爆发式发力改成了匀速的控力推送，才终于把冰壶稳稳停在了圆心位置，FB体育巩立姣在后续的采访里坦言，之前自己的训练生活几乎全围绕田径场展开，连冬天的户外训练都很少接触冰面，这次巩立姣冬奥会的跨界体验，彻底打破了她对冰雪运动“只是冬天的体育项目”的刻板印象。
跨界分享带动夏季项目粉丝关注冬奥
巩立姣在自己的社交平台上发布的冰雪体验vlog，上线24小时播放量就突破了两千万，不少平时只关注田径赛事的粉丝，第一次主动去查短道速滑、冰壶这些冬奥项目的比赛规则，甚至不少河北本地的粉丝看完视频之后，直接报名了家附近的室内冰场体验课。
北京冬奥组委当时统计的“三亿人上冰雪”参与人数数据里，有接近12%的新增参与者表示，自己最初是通过夏季项目运动员的跨界分享，才第一次萌生了尝试冰雪运动的想法，FB体育巩立姣的相关内容贡献了不少传播量，也让冰雪运动的受众边界得到了进一步拓展。
跨项目联动留下的长期体育推广价值
北京冬奥会结束之后，巩立姣还主动和河北本地的冰雪运动协会达成了合作，每年都会抽出一到两天的时间，去本地的中小学冰雪运动公益课上当志愿者，给孩子们分享自己练田径和体验冰雪运动的双重经历，鼓励更多孩子走出家门尝试不同的运动项目。
不少业内体育推广从业者表示，以往夏季奥运会和冬季奥运会的受众圈层相对割裂，很多常年关注夏季项目的体育迷对冰雪赛事的了解非常有限，像巩立姣这样的顶尖夏季项目名将跨界参与冬奥相关活动，相当于在两个原本独立的体育受众圈层之间搭起了一座连通的桥梁。
直到现在还有不少体育迷提起巩立姣冬奥会期间的各种趣味体验片段，还会忍不住讨论，这种跳出自身项目边界的分享，也让中国体育的整体受众生态变得越来越多元，不同项目的爱好者之间也能找到更多共通的运动乐趣，为后续国内冰雪运动的长期普及打下了不错的受众基础。
